大型户外实景真人秀《哈哈哈哈哈》历经市场和用户的重重检验走到了第五季。在大众期待中回归的《五哈5》，保留原来味道的同时不断升级，在内容设置上对用户保持一以贯之的诚意，再次赢得了口碑、热度双丰收。
截至第三期播出，《五哈5》全网热搜热榜共2371个，其中微博侧热搜 1112个，主榜105个，高位（TOP10）34个；短视频及站内热搜710个；连续14天霸榜猫眼全网热度TOP1、Vlinkage网络综艺日榜TOP1、寻艺网络综TOP1、艺恩网络综艺TOP1。在各大社交网站上，也可见网友对节目的好评和自发安利。这些断层领先的数据，不仅验证了《五哈》是符合当下年轻群体消费习惯的文娱产品，这一综N代展现出的强大生命力，于整个行业而言更有着重要的价值与意义。
以群像魅力回应用户需求，
释放文娱产品价值内核
《五哈5》由邓超、陈赫、范志毅、王勉带领“五哈”兄弟旅行团，与马頔、高瀚宇、艾福杰尼等飞行嘉宾继续步履不停地探索祖国广域边疆。如同节目名称，《五哈》IP诞生之初就洞察当时的社会情绪，旨在带给用户有力量、有温度的笑声。走过四季，《五哈》凭借敢玩、有梗的内容特质吸引了大批忠实用户，逐渐固定的五哈团群像也是用户持续追综的重要原因。
信息碎片化时代的到来，使越来越多的年轻人陷入“归属感缺失”，人们在线上和线下寻求朋友的方式也随之改变。洞察到人们渴望联系与陪伴、共同进行文娱体验的需求，《五哈5》强化核心竞争力的同时，放大五哈团的群像魅力和熟人局的默契，让年轻人更能代入到现实生活中自己的社交体验，从而赢得了广泛的用户共鸣与共情。
首期和塔兹猎犬进行雪地接力赛跑，堪称综艺史上最炸裂的任务，嘉宾们在熟悉彼此的排兵布阵和屡败屡战的挑战精神中，给用户了带来一场热血沸腾的竞技体验。到了睡前的“守护新疆特产”游戏环节，在民宿的一隅之地里依然名场面频出；因地制宜的雪地版“智勇大冲关”，嘉宾们也把这款游戏玩出了新意。五哈团和飞行嘉宾之间产生良好的化学反应，缔造了一个接一个的爆梗和笑点，节目竭尽所能为用户提供欢乐解压情绪价值的同时，也传递出温暖治愈的力量。
被网友怒赞封神的新疆婚礼，是《五哈5》目前在群像塑造上达到的巅峰。这档综艺的群像从五哈团、飞行嘉宾、飞行嘉宾的亲友团，拓展至新疆的人民群众乃至屏幕前的用户，真实旅途中的欢声笑语，广袤中国大地上平凡生活中的烟火气，在节目中得到了具象化呈现。洞察并回应用户对合家欢内容的需求，《五哈5》以群像魅力和熟人局进一步拓宽头部综艺内容触达的群体与影响力，更大程度地释放文娱产品的价值内核，实现社会效益的再次提升。
内容传播强力助推文旅消费，
打造综艺文旅融合新样本
近年来，在国家的宏观战略布局下，影视文化产品与地方旅游经济的结合正在不断深化。融合民族独特文化传统与自然景观于一体的大美新疆，成为了不少综艺节目的取景地，但这些节目在展现壮美风景之余，对于民族文化、风土人情的深度展现却有所缺失。而《五哈5》秉持着响应“以文塑旅、以旅彰文”国家政策的初心立意，以"综艺娱乐 文化传承 旅游种草"的三位一体新范式，打造出综艺文旅深度融合新样本，对文旅消费起到了强力助推效应。
可以看到，《五哈5》每个环节的设定都尽可能融入广泛的群众参与。从与本地“大胃王”展开的美食比拼，到进行哈萨克族动物模拟舞的学习，再到牛羊大巴扎体验传统的交易方式，嘉宾真正融入到人民生活当中，真心地感悟平凡之美、平凡的幸福。
第三期更是将新疆歌舞之乡的特点展现得淋漓尽致。现实生活中，不少内地新人慕名新疆维吾尔族传统婚礼前来体验，也有旅行社承接此类业务，进一步带动当地文旅产业发展。贴合这一社会现状，节目组委托本地嘉宾艾福杰尼，发动亲朋好友组织了一次“结婚大作战”的特色体验。
这场婚礼在五哈团全员“身份错位" 的趣味设定中展开。从接亲时的 "撒糖礼"、堵门游戏的 "生死时速"，仪式中的 "盐水馕" 象征，到全员共舞的 "赛乃姆" 等环节，既实现了对民风民俗的精准还原，又通过嘉宾真实互动展现了亲友间的真挚情感。邓超最后发言时更是泪洒现场，直言“虽然知道是假的，但看到新人走花路忍不住感动”。
在连续数小时的歌舞盛宴中，节目给全国人民呈现了一场全所未有的地域风情大餐。在正片之外，节目更深度联动@新疆文旅 及属地文旅矩阵@雪都融媒 @阿勒泰零距离 @吉木乃零距离 ，围绕新疆美食、民族歌舞、非遗技艺、民俗节庆及特色婚俗仪式展开多维度文化科普，形成"综艺娱乐 文化传承 旅游种草"三位一体新范式。
数据显示，节目相关短视频总播放量突破2.4亿次，核心话题#五哈新疆婚礼超燃群像#强势登上多平台热搜高位，激发全网观众沉浸式参与，大量用户边追综边种草，节目弹幕区秒变“新疆旅游种草墙”，网友纷纷表示“这一期封神了，如假包换神级沉浸式五哈旅游体验““第一次见新疆婚礼！虽然隔着屏幕，但还是被感染了”“太壮观了，我也想来场新疆婚礼了”；更有观众直接将五一行程锁定北疆。
用户的一致好评和订票行动，彰显着《五哈5》在文旅融合上取得的新突破，印证了内容传播对文旅消费的强力助推效应。随着后续海南、四川等地录制内容的播出，五哈团将继续用欢笑解锁中国风土人情地图，展现东南西北各民族文化的融会贯通。
传递时代正能量，
实现IP价值与社会效益双重提升
于内容创作而言，真诚是永远的必杀技。《五哈5》首播时，#五哈好真诚的节目组#便登上热搜，不少网友都感慨于创作者与用户之间长期的诚挚相待。
在当前的行业环境下，综艺想要实现长线续航实属不易，必须要有稳定且不断超越自身的内容产出才能持续在市场中占有一席之地。《五哈》作为首档诞生于互联网平台的大型户外真人秀，在没有前作可以参考的情况下，成功走出了一条综N代的长线续航路径，于行业而言是值得各方探究的重要案例。
首先，《五哈》公路行进的形态、独特的“无剧本”模式，让内容和嘉宾的构成都变得更加开阔。邓超、陈赫、范志毅、王勉带领的“五哈”兄弟旅行团和飞行嘉宾能够产生满足观众预期的强烈综艺效果，节目以通过简单有趣的游戏激发了他们之间的化学反应，为用户提供欢乐解压的情绪价值。
其次，《五哈》不仅依托于嘉宾的真实表现，与用户进行真诚的交流对话，并且每一季都找到了新的抓手与呈现形式，进行着对于行业有引领价值的创新升级。
当前社会，人们重新思考美好生活的定义，愿意抽出更多时间来放慢脚步，在日常生活中准备一次旅行或是自我犒劳的频率持续上升。年轻群体在文娱产品的消费偏好上也有着同样的特质，希望去追寻触手可及的幸福感；同时上文提及的归属感缺失，使其偏向于可以同时满足个体和群体消费需求的内容。
在影视产业观察看来，《五哈5》洞悉综艺的叙事逻辑、用户对内容审美偏好的变化，进行了三个维度的升级。
一是通过更具巧思和大胆的环节设计，放大IP自身敢玩、有梗的“神金”属性，更大程度地释放文娱产品的价值内核，实现社会效益的再次提升。二是放大群像魅力和熟人局化学反应，为用户提供温情陪伴，并对群体之间联结感和凝聚力的提升起到正向助推作用。三是开拓新的旅行版图，以"综艺娱乐 文化传承 旅游种草"的三位一体新范式强力助推文旅消费，在与地方文旅的深度融合中增强自身的社会价值和人文属性。
每一档现象级节目的诞生，都在于能够回应时代的需求，传递出引发大众共鸣的正向价值。《五哈5》因而甫一回归就收获良好的口碑和极高的话题讨论度，在于这一IP与年轻用户同生共长，释放出源源不断的强劲生命力，以时代性、人文性、社会性持续引领行业前行。
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作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 于佳欣
