在中国市场前途未卜的星巴克，居然拿下了美国洛杉矶奥运会的赞助。
两天前，星巴克官宣成为2028年洛杉矶奥运会的「创始合作伙伴」，首次成为奥运赞助商。拿下这个名号的，迄今为止，有且只有四家品牌，达美航空、康卡斯特、本田。尽管未公开具体金额，但参考以往，预计超过2亿美元，此次合作的分量可见一斑。
这不是咖啡品牌第一次赞助奥运，但成为「创始合作伙伴」的，星巴克还是首家。
那么，为什么过去的咖啡品牌始终难以独立进入奥运赞助体系呢？
一方面，咖啡因在体育比赛中一直不太受欢迎，直到2020年发布的《世界反兴奋剂条例国际标准禁用清单》中，仍旧是被高度观察的物质。这在一定程度上影响了咖啡与奥运的直接联系。
另一方面，还在于奥运赞助权益的划分方式。
无论是巴黎奥运会还是东京奥运会，提供咖啡服务的Costa Coffee，还是里约、伦敦奥运会上，提供咖啡支持的麦当劳，都是借着可口可乐实现的。
以往，可口可乐作为全球独家饮料合作伙伴，权益覆盖了所有饮料品类，其中包括咖啡。这意味着其他咖啡品牌几乎无法以独立身份参与奥运。
而洛杉矶奥运会带来了新的思路，LA28奥组委对赞助权益进行了精细化的拆分，不仅开放了场馆冠名权，还把「咖啡」从广义的「饮料」类别里剥离出来，设立了独立的官方合作品类。
换句话说，在不侵犯IOC全球合作的前提下，LA28奥组委给星巴克单开了个咖啡品类的「官方合作伙伴」身份，创造了历史性的突破口。
再来看看高昂赞助费后，星巴克将收获什么？
根据合作计划，2028年洛杉矶奥运会期间，星巴克将在奥运村、残奥村为运动员设立专门设计的咖啡馆。同时，在比赛场馆、志愿者服务中心等场所，为运动员、观众及工作人员提供咖啡服务。用星巴克品牌自己的话说：「为运动员、观众和志愿者，从清晨的训练到领奖台的庆祝时刻，提供能量。」
不止奥运比赛周期，通过与NBC Universal合作，星巴克还获得了2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会以及2028年洛杉矶奥运会转播中的咖啡业务独家权，将其品牌影响力从比赛延伸至千家万户。
与此同时，LA28奥组委正急需「金主们」的支持。
面对25亿美元天价的本土赞助营收目标，主席凯西·瓦瑟曼（Casey Wasserman）透露，截至8月，私营组织委员会已经完成了总赞助目标的70%以上。星巴克的加入让这个目标更靠近了一些。
正如星巴克官方报道所言，「在很多方面，奥运会和残奥会是世界的第三空间，人们在此相聚，找到归属感，就像每天在我们世界各地的咖啡馆里顾客们所做的那样。」
饮品店本就是家庭与工作场所外，许多人社交、享受自我的「第三空间」。而奥运，则是抛开政治、经济等现实困境，用体育团结世界人民的「第三空间」。背景不同、文化各异的人们在这里相交，共同构建一个短暂却真实的精神「乌托邦」。
事实上，饮品品牌赞助体育比赛早已是行业趋势，大众也早已经习惯性在观赛时手持一杯饮料。不仅是传统的软饮料，茶饮、咖啡等也越来越多地出现在体育场景中。无论是瑞幸咖啡、霸王茶姬合作中国网球公开赛，还是库迪咖啡成为WTT北京大满贯的合作伙伴，都借赛事实现了新的曝光。
