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近期，蜜雪冰城凭借 “小票连载小说” 意外出圈：品牌将原创小说《雪王在古代卖咖啡》印在消费小票背面，从9月起随机发放章节，引发网友在社交平台疯狂 “交换章节”“求更剧情”；10月8日店员确认小说完结后，相关话题迅速冲上热搜，“刚入坑就结局” 的哀嚎声与对品牌创意的夸赞声刷屏，让这张原本被忽略的小票，变成了低成本高热度的 “情绪载体”。
事件详情：雪王的穿越剧本，藏在每杯奶茶的小票里
这波创意的核心，是围绕品牌IP“雪王”打造的轻量级故事：雪王与伙伴小柠檬意外穿越到古代，带着现代咖啡机开起咖啡店，用新奇饮品打破古代生活的平静。
连载方式：从9月开始，线下购买蜜雪冰城产品，每张小票背面基本都会印小说章节，但章节顺序完全随机，没有固定发放规律；
结局节点：10月8日，有工作人员透露 “小说已完结”，目前新小票不再印刷内容，这一消息直接推动# 话题走红；
内容亮点：故事结合品牌元素与穿越题材，既强化了雪王的形象，又用 “古代卖咖啡” 的反差感制造趣味，比如剧情中 “雪王教太子做咖啡” 的情节，被网友调侃 “是懂跨界营销的”。
用户反映：从 “求章节” 到 “藏小票”，评论区成追更主战场
事件的爆火，很大程度源于网友自发形成的 “追更生态”，各种有趣互动让小票成了 “硬通货”。
章节交换热潮：社交平台上，“求换章节” 的帖子随处可见，比如 “坐标北京朝阳，有1-4章，求5-8 章”“翻出上周小票是第12章，蹲个结局”，甚至有人专门建群整合章节；
花式收藏行为：部分网友将印着小说的小票折成书签、夹在书本里，还有人晒出 “连续三天买奶茶追更” 的经历，调侃 “老板以为我要批发，看我的眼神都变了”；
结局引发热议：得知小说完结后，没集齐章节的网友纷纷哀嚎 “刚发现就结局，亏大了”，集齐的网友则热情分享剧情，形成 “有人遗憾有人晒” 的热闹场面。
品牌逻辑：为什么一张小票能戳中大众？藏着3个传播小心思
蜜雪冰城此次创意能成功，并非偶然，而是精准踩中了当代人的情绪需求与传播规律：
低成本高共鸣：无需额外投入广告预算，利用日常使用的小票作为载体，每一笔消费都能变成 “传播触点”，既节省成本，又让用户觉得 “意外且贴心”；
强社交裂变属性：“随机章节” 的设定，天然促使用户主动分享、交换，形成 “我有你没有” 的互动动力，让事件从 “个...验” 变成 “群体话题”；
IP人格化落地：此前雪王靠主题曲、门店玩偶走红，此次通过小说赋予其 “穿越者”“咖啡店老板” 的角色，让IP从 “视觉符号” 变成 “有故事的形象”，加深用户记忆。
写在最后
蜜雪冰城的这种营销方式你接受吗？你拿到过蜜雪冰城的小说小票吗？如果雪王写续集，你想让他穿越到哪个朝代、开启什么新故事？
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