本文转载自公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）
离中秋节越近
品牌的中秋营销越卷
在这其中
网传胖东来花费千万
设计月饼礼盒
在网络上引起
一波又一波热议
据了解，此次胖东来
月饼礼盒的设计团队
是由曾操刀可口可乐
中文标识的中国香港
知名设计师陈幼坚设计
推出的月饼礼盒
一共有三大系列
其中“赏月系列” 作为主打款式
设计灵感源自传统节庆中的走马灯文化
走马灯通过烛火热气驱动轮轴
带动剪纸图案旋转
营造出栩栩如生的动态景象
在“赏月系列”之外
还有“LOVE系列”
这一系列的创作灵感
源自胖东来「自由·爱」的品牌理念
以灵动流畅的线条
串联并勾勒出
艺术化的LOVE英文字体
并在其中巧妙地融入
月兔的轮廓元素
营造自由有爱的艺术美感
“岁月系列”的创作灵感
则是源自于20世纪30年代
风靡全球的
装饰艺术风格(Art Deco)
吸纳了立体主义的解构美学
与野兽派的奔放用色
又巧妙融入了东方纹样
浮世绘埃及图腾等异域元素
在以上的三款设计中
每个系列还都包含了
三种不同的小款
总得来说
陈幼坚团队为胖东来
设计的月饼礼盒
每款都有每款的特色
但在网友的视角里
好看是好看
却并不值“千万”
羊毛出在羊身上
高昂的设计费
最终还是需要
消费者去买单
盒子好看并不实用
不如把优惠给到消费者
创意古早
花钱烫剩饭
甚至还有网友觉得
月饼礼盒的设计
看起来“登味十足”
有吐槽的
就有夸赞的
也有部分网友
觉得月饼礼盒的包装设计很好看
网友的看法
千人千面
在一片吐槽
与质疑的声音当中
胖东来方面
对此事进行了回应和辟谣
从回应中可以看到
网传千万设计费不实
且与产品定价无直接转嫁关系
并且胖东来
与陈幼坚之间的合作关系
不是“单款月饼设计费”
而是“全年体系设计费”
此次引起争议的9款月饼礼盒
设计费372万
平均下来单款礼盒设计费
约为41万元
与网传的1000万元相去甚远
结合上陈幼坚
顶级设计大师的身份
在圈内人士的视角里
这个设计费并不贵
在实际的售价上
胖东来月饼礼盒
每盒售价在97至350元不等
相比于薅用户“羊毛”的说法
“真诚 美学” 这一套
显然更受用户认可
胖东来月饼礼盒
好看与否，因人而异
是否值得这个设计费
看法也各有不同
但人靠衣装马靠鞍
在竞争激烈的月饼市场
即便是过度包装
时常被大众所诟病
有创意的包装设计
能够大幅提升销量
也是不争的事实
再一个
如果硬要对比的话
雷军花200万元
找日本著名设计师
原研哉设计小米logo
看起来只是把logo的直角
给改成了圆角
才更像是冤大头
所以品牌找知名
设计大师进行设计
设计费花得值不值
不能只局限于设计本身
还应从品牌赋能以及后续
产生的连带影响方面
去综合看待
那么你觉得
胖东来这次的设计费
花得值不值？
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